Märkte vergleichen. Lokale Entwicklungen verstehen.
Behalten Sie die Entwicklung über alle Länder im Blick und gehen Sie einzelnen Märkten genauer nach. So erkennen Sie gemeinsame Trends und Unterschiede, die für die Teams vor Ort wichtig sind.
Anwendungsfälle Tracking
Tracking-Studien
Neue Wellen. Eine gemeinsame Grundlage.
Wie entwickeln sich Ihre Marken? Was verändert sich in Ihren Märkten und Zielgruppen? Verbinden Sie Ihre Erhebungswellen in einem Dashboard und gehen Sie den Entwicklungen nach, die für Ihr Team wichtig sind. Management und Länderteams können die Ergebnisse gemeinsam nutzen und ihre eigenen Fragen weiterverfolgen.
Wiederkehrende Forschung
Mit jeder Welle mehr über Ihre Märkte und Zielgruppen erfahren.
Nutzen Sie jede neue Welle, um die Entwicklung Ihrer Marken zu verfolgen und Veränderungen bei Ihren Zielgruppen besser zu verstehen. Cauliflower ergänzt die aktuellen Daten in Ihrer bestehenden Auswertung. So bleibt mehr Raum für die Fragen, die sich aus den Ergebnissen ergeben.
01 · Neue Wellen ergänzen
Neue Welle hinzufügen. Mit Ihrem Dashboard weiterarbeiten.
Ergänzen Sie die aktuellen Daten und nutzen Sie Ihr bestehendes Dashboard weiter. Ob Sie jede Welle einzeln erhalten oder alle Wellen in einer Datei: Cauliflower führt die Ergebnisse zusammen. So können Sie neue Entwicklungen untersuchen, ohne Ihre Auswertungen jedes Mal neu aufzubauen.
Ablauf vereinfacht dargestellt.
Mit Rohdaten starten – so funktioniert’sErgebnisse erkundenCauliflower
02 · Veränderungen sehen
Wie entwickelt sich Ihre Marke?
Sehen Sie, wie sich Bekanntheit, Kauferwägung und Markenimage von Welle zu Welle verändern. Im Dashboard haben Sie die aktuellen Ergebnisse und die bisherigen Werte zusammen im Blick.
Im Beispiel kommt Velora bei der Kauferwägung auf 38 Prozent – vier Prozentpunkte mehr als in der vorherigen Welle. Der Verlauf zeigt die Veränderung. Von dort können Sie weiter untersuchen, bei welchen Zielgruppen Ihre Marke stärker in Betracht gezogen wird.
03 · Zielgruppen genauer verstehen
Genauer hinsehen. Unterschiede zwischen Zielgruppen verstehen.
Wie entwickelt sich Ihre Marke bei jüngeren Menschen oder bei denen, die Ihre Produktkategorie häufig kaufen? Stellen Sie dem Insights Agent Ihre Frage und erhalten Sie eine passende Auswertung, die Sie bei Bedarf in Ihr Dashboard übernehmen können.
Im Beispiel geht es um 30- bis 49-Jährige, die mindestens einmal pro Woche Kaffee kaufen. In dieser Gruppe steigt die Kauferwägung für Velora von 39 auf 49 Prozent. So können Sie gezielt weiterverfolgen, was sich bei einer für Sie wichtigen Zielgruppe verändert.
Mehr zu ZielgruppenvergleichenEine Studie. Passende Ansichten für jedes Team.
Management, Insights-Team und Länderteams arbeiten mit derselben Studie. Über freigegebene Seiten und Filter finden sie die Ergebnisse für ihre Märkte und Zielgruppen.
Unterschiede mit dem passenden Kontext verstehen.
Frageformulierungen, Skalen, Gewichtung und die Zahl der Befragten helfen dabei, Veränderungen zwischen Wellen zu beurteilen. So können Sie auch Änderungen im Studiendesign bei der Interpretation berücksichtigen.
04 · Offene Antworten über die Zeit
Welche Themen bleiben? Welche kommen hinzu?
Zahlen zeigen, wo sich Bewertungen verändern. Offene Antworten ergänzen, welche Erfahrungen und Argumente die Befragten nennen. Vergleichen Sie, welche Themen Ihre Zielgruppen beschäftigen und wie sich diese über mehrere Wellen entwickeln.
Bauen Sie auf Ihren bisherigen Codierungen auf und ergänzen Sie die Antworten aus der neuen Welle. Tauchen neue Themen auf, können Sie auch frühere Antworten gezielt darauf untersuchen lassen. So können Sie verfolgen, seit wann ein Thema die Befragten beschäftigt.
Wird beispielsweise die Verpackung häufiger angesprochen? Verändert sich die Bewertung des Preises? Zusammenfassungen und Originalaussagen helfen Ihnen, solche Entwicklungen besser zu verstehen und weitere Fragen zu untersuchen.
05 · Ergebnisse gemeinsam nutzen
Neue Welle. Aktuelle Charts in Ihrer PowerPoint-Vorlage.
Wählen Sie die Ergebnisse aus, die Sie für die nächste Management-Runde oder die Abstimmung mit einem Länderteam brauchen. Exportieren Sie Seiten, Abschnitte und einzelne Charts in Ihre PowerPoint-Vorlage. Unterstützte Diagramme, Tabellen und Texte bleiben dort bearbeitbar.
Nach einer neuen Welle exportieren Sie die Präsentation erneut. Per Freigabelink können Ihre Kollegen zusätzlich auf die aktuellen Dashboard-Ergebnisse zugreifen.
06 · Studien zugänglich halten
Ein gemeinsamer Datenstand. Passende Ansichten für Ihre Teams.
Bündeln Sie Ihre Dashboards und ergänzende Studieninformationen in einer Sammlung – zum Beispiel nach Marken, Märkten oder Zielgruppen.
Ihre Kollegen finden die passenden Ergebnisse unter einem gemeinsamen Link und können von dort die einzelnen Dashboards öffnen.
Häufige Fragen
Wie ergänze ich eine neue Tracking-Welle?
Laden Sie die neuen Daten zu Ihrer bestehenden Studie hoch – als einzelne Welle oder zusammen mit den bisherigen Wellen in einer Datei. Nach dem Datenabgleich stehen die aktuellen Ergebnisse in Ihrem Dashboard bereit.
Bleiben meine Ansichten früherer Wellen erhalten?
Ja. Ansichten, die Sie auf eine bestimmte Welle eingestellt haben, bleiben erhalten. So können Sie frühere Ergebnisse weiter nutzen und die neue Welle daneben untersuchen.
Wie kommen die neuen offenen Antworten in die Auswertung?
Sie starten die Analyse der neuen Antworten, während die bisherigen Codierungen erhalten bleiben. Vor dem Start sehen Sie die benötigten Credits und bestätigen die Verarbeitung. Neue Themen können Sie bei Bedarf auch in früheren Antworten untersuchen lassen.
Kann jedes Team seine Länder und Zielgruppen betrachten?
Ja. Mit den Länder- und Zielgruppenmerkmalen Ihrer Studie können Sie passende Ansichten und Vergleiche erstellen. Über die freigegebenen Filter wählen Ihre Kollegen die Ergebnisse aus, die für sie relevant sind.
Wie lassen sich Veränderungen zwischen Wellen beurteilen?
Neben den Ergebnissen sind die Zahl der Befragten, Filter, Gewichtung und mögliche Änderungen am Fragebogen wichtig. Signifikanztests helfen dabei, Unterschiede statistisch zu beurteilen. Ihre Erfahrung mit der Studie und dem Markt ergänzt den Kontext für die Interpretation.
Wie bringe ich die neue Welle in meine Präsentation?
Exportieren Sie die aktuellen Ergebnisse aus Ihrem Dashboard in Ihre PowerPoint-Vorlage. Die unterstützten Diagramme, Tabellen und Texte können Sie anschließend in Ihrer Präsentation weiterbearbeiten.
Bringen Sie Ihr Tracking und die nächste Frage mit.
Wir schauen gemeinsam auf Ihre Wellen, Länder und Zielgruppen und zeigen Ihnen, wie Sie Ihr Tracking mit Cauliflower weiterführen können.